Khôi phục những liên kết bị đứt

Xây dựng các liên kết bị hỏng là một chiến thuật tuyệt vời nhưng khảo sát các liên kết bị hỏng trong phân khúc của bạn có thể tốn nhiều thời gian và không hiệu quả. Nhưng bạn đừng lo, tôi sẽ đưa ra một phương pháp để xác định các liên kết bị hỏng có liên quan. ​

Tôi đã nhìn thấy những câu hỏi trên các diễn đàn hàng ngày "làm thế nào xây dựng các liên kết đến trang web của họ". Có rất nhiều cách để xây dựng liên kết nhưng có một chiến thuật đặc biệt mà tôi tin rằng nó xứng đáng là một bản cập nhật hiện đại: xây dựng các liên kết bị hỏng. Thay vì tuyên bố rằng nó đã chết hoặc nó không làm việc thì SEO nên cố gắng cải tiến phương pháp để mang lại hiệu quả.

Xây dựng liên kết bị hỏng là gì?

Xây dựng liên kết bị hỏng là một chiến thuật liên quan đến việc tìm kiếm các nguồn tài nguyên không còn sống trong phân khúc của bạn, tái tạo nội dung và hướng tới webmaster để yêu cầu họ thay thế các liên kết bị hỏng bằng một liên kết đến nguồi tài nguyên mới mà bạn tạo ra. Bạn đang cung cấp giá trị cho các webmaster, giúp họ làm sạch trang web của họ và các trang web khác đồng thời cũng xây dựng các liên kết đến trang web của bạn.

Xây dựng các liên kết bị hỏng không phỉa là một chiến thuật mới nhưng với sự phát triển bùng nổ của các trang web trong những năm gần đây và những công nghệ web mới nhất và thiết kế lại thì số lượng các liên kết bị hỏng đang tăng lên. Tôi rất ngạc nhiên khi loại hình xây dựng liên kết dường như không còn được ủng hộ nữa. Tôi đã nghe những câu chuyện khủng khiếp khi mọi người đầu tư rất nhiều thời gian vào việc nghiên cứu và nhận được kết quả kém. Khi hiêu quả bị giảm, đây là thời gian để tìm ra lý do tại sao và cần phải nhìn vào toàn bộ quá trình để làm cho nó tốt hơn và nhanh hơn.

Những liên quan đến việc xây dựng các liên kết bị hỏng là gì?

Có 3 bước cơ bản: khảo sát, sáng tạo nội dung và tiếp cận cộng đồng. Nghe có vẻ đơn giản nhưng đến khi bạn làm bạn mới nhận thấy được việc khảo sát đòi hỏi rất nhiều thời gian và kiến thức của các truy vấn tìm kiếm và bóc tách các trang web và kết quả tìm kiếm của Google.

Làm thế nào để chúng ta xây dựng các liên kết bị hỏng dễ dàng hơn?

Xây dựng liên kết là công việc khó khăn và khó hiểu đặc biệt là với những người mới trong ngành công nghiệp. Tôi tin rằng việc sửa chữa một liên kết đến trang web sẽ dễ dàng hơn rất nhiều so với việc kiếm liên kết mới.

Tôi vẫn tin rằng đây là một trong những chiến thắng dễ dàng nhất với một trang web nhưng hôm nay tôi muốn giới thiệu cho bạn một cách dễ dàng hơn để ưu tiên cho việc chuyển hướng hơn là chuyển hướng tất cả mọi thứ. Thay vì thu thập tất cả các trang, hãy sử dụng cơ sở dữ liệu Ahrefs và xem các liên kết bị hỏng đến trang web của chúng tôi. Rất đơn giản bạn chỉ cần đặt tên miền của bạn và nhấp chuột vào một liên kết.

 ​

Tôi đã có thông tin về các liên kết đến và những trang liên kết đến trang web của tôi. Tôi cải tạo các liên kết để thực hiện xây dựng các liên kết bị hỏng. Chúng tôi mở rộng quá trình này và nhìn vào các liên kết bị hỏng của đối thủ cạnh tranh. Chẳng hạn như Apple, như bạn có thể thấy trong hình bên dưới, chúng tôi có gần 8 triệu liên kết đến tên miền của họ và hiện tại nó đang dẫn đến các trang 404. ​

Nếu chúng tôi export chúng và nhóm chúng theo các trang được liên kết đến, đó là cơ hội cho các đối thủ cạnh tranh để theo đuổi xây dựng các liên kết bị hỏng. Chúng tôi chỉ cần cắt bỏ tất cả các truy vấn nâng cao, scrap và crawl trong giai đoạn thu thập dữ liệu để xây dựng các liên kết bị hỏng.

Bước tiếp theo là tạo ra nội dung. Nếu bạn tạo ra một nội dung tương tự như những gì đối thủ cạnh tranh đã có trên trang web của họ thì đây sẽ không phải là phương pháp phù hợp dành cho bạn. Nhưng nếu bạn không có một nguồn tài nguyên tương tự thì bạn chỉ cần bỏ ra một chút thời gian vào quá trình xây dựng liên kết bị hỏng.

Vấn đề còn lại là sử dụng dữ liệu Ahrefs đã thu thập được và bạn có thể tiết kiệm thời gian bởi quá trình tạo nội dung cũng sử dụng phương pháp này.

TL; DR

Xây dựng các liên kết bị hỏng nhanh hơn bằng cách sử dụng báo cáo liên kết bị hỏng trong Ahrefs để tìm các trang bị hỏng trên các trang web của đối thủ cạnh tranh và bạn đã có nội dung.

Xem thêm

Nội dung tốt quyết định thứ hạng cao

Bí quyết để kiếm lưu lượng truy cập từ khóa cạnh tranh với khối lượng tìm kiếm là gì? Trong bài viết này tôi sẽ cho bạn thấy một chiến thuật tương đối đơn giản giúp bạn cạnh tranh trong môi trường đầy khó khăn bằng việc sử dụng nội dung mới mẻ.

Nội dung video

Hôm nay tôi sẽ trò chuyện với các bạn về câu chuyện được gọi là tấn công từ khóa năm. Ý tưởng ở đây là bạn sẽ đưa từ khóa có khối lượng tìm kiếm hiện có và bạn thêm vào một ngày hoặc một tháng hoặc một năm và bạn có thể ở cấp cao hơn rất nhiều so với các đối thủ khác vì nó ít cạnh tranh hơn. Tôi sẽ cho bạn thấy rõ điều này bằng một ví dụ.

Đồ thị xu hướng từ khóa

 ​

Ví dụ mỗi năm có rất nhiều người tìm kiếm thiết kế web tốt nhất. Họ muốn lấy cảm hứng thiết kế hoặc họ chỉ muốn xem những gì ở bên ngoài. Họ đang tìm kiếm các bộ sưu tập thiết kế, vì vậy họ tìm kiếm thiết kế web tốt nhất. Tuy nhiên, có những người sẽ nhận được những kết quả từ 5-10 năm qua và họ sẽ thấy có những thiết kế vẫn còn đó và có những thiết kế sẽ không xuất hiện. Và bạn có suy nghĩ rằng "tôi muốn một cái gì đó hiện đại hơn, mang tính cập nhật hơn" và như thế họ sẽ sửa đổi truy vấn của họ thành "thiết kế web tốt nhất năm 2016".

Họ đang tìm kiếm một cái gì đó gọi là xu hướng. Có lẽ họ đang tìm kiếm xu hướng hoặc bạn sẽ nhìn thấy rất nhiều các tìm kiếm này với các kiểu tóc hoặc bất cứ điều gì được phân loại thành các sản phẩm hoặc các dịch vụ. Các tổ chức bất động sản tốt nhất tại Seattle là ai? Chắc chắn không phải là phiên bản 2012 "Seattle Met Magazine". Tôi muốn năm 2017, vậy đó là ai? Do đó, họ sẽ thêm năm nay vào trong đó. Ví dụ nếu chúng ta thêm năm 2017 thành "thiết kế web tốt nhất năm 2017". Vậy điều gì sẽ xảy ra?

Bài viết này bắt đầu vào tháng 1. Vì vậy chỉ có một vài tìm kiếm với thiết kế web tốt nhất 2017. Chỉ mới có một vài từ khóa có từ năm 2017, vì năm 2017 chỉ mới bắt đầu. Do đó, đối thủ cạnh tranh của bạn không nhìn thấy những từ khóa này trong danh sách nghiên cứu từ khóa của họ. Họ không nhắm mục tiêu vào chúng. Không có hàng nghìn nội dung được đưa ra và vì vậy nó sẽ dễ dàng hơn với bạn. Mặc dù khối lượng có xu hướng thấp hơn so với các từ khóa thông thường - đôi khi nó là cao hơn nhưng thường thấp hơn - bạn sẽ nhìn thấy nó dễ dàng để xếp hạng.

Bạn có thể xếp hạng cho từ khóa này nhưng tất nhiên khối lượng tìm kiếm cho từ khóa đó sẽ chết vào cuối năm. Nếu bạn duy trì việc cập nhật và thay đổi nó, hãy chuyển URL cũ sang URL mới.

Quá trình

Làm thế nào để bạn làm điều này?

1. Tiến hành sử dụng nghiên cứu từ khóa

- Các từ khóa non-date - Bạn muốn tiến hành nghiên cứu từ khóa mà không sử dụng ngày. Tôi sẽ bắt đầu với các từ khóa non-date. Nếu bạn mở Keyword Explorer hoặc nếu tôi đang làm nghiên cứu từ khóa trong AdWords hoặc bất cứ nơi nào, tôi sẽ tìm kiếm "thiết kế web tốt nhất", tôi nhận được một danh sách lớn với tất cả các từ khóa mục tiêu của tôi.

- Các từ khóa + năm ngoái - Sau đó, tôi sẽ nhìn vào con số năm ngoái. Ví dụ, tôi sẽ tìm kiếm "thiết kế web tốt nhất 2016" hoặc "2016 thiết kế web tốt nhất".

- Các từ khóa + 2-3 năm trước - tôi sẽ nhắc đến các từ khóa 2-3 năm trước đây. Tại thời điểm này tôi cũng có thể tìm kiếm tháng.

2. Sử dụng Google Trends và / hoặc SimilarWeb / Jumpshot Trends để xác định thời vụ

Tôi sử dụng Google Trends hoặc nếu bạn không phải là fan của Google Trends thì bạn có thể sử dụng SimilarWeb và Jumpshot, chúng có thể giúp bạn xác định một số từ khóa thời vụ. Nếu bạn thấy rằng có một mùa cao điểm trong một tháng cụ thể, đó là một dấu hiệu cho thấy rằng tháng cộng thêm năm sẽ có mặt ở đó và sau đó bạn có thể đi và nhìn vào đây. Tôi có thể thêm "Thiết kế web tốt nhất tháng 5 năm 2016" để xem có thực sự nhận được nhiều khối lượng tìm kiếm cho từ khóa tháng 5 đó hay không.

3. Sử dụng Google SERPs để xác định nếu chiến thuật tháng/năm là phổ biến hoặc được phục vụ trong phân khúc của bạn

Tôi sẽ sử dụng Google SERPs. Tôi sẽ kiểm tra các từ khóa khó và tôi có thể xem có bao nhiêu cửa hàng sản xuất nội dung hàng tháng hoặc hàng năm. Đối với nội dung hàng năm, thực sự nhiều nhất vẫn là tháng 1 và giữa tháng 2. Đó là khi tất cả các cửa hàng tập trung vào việc sản xuất nội dung.

4. Nhắm mục tiêu và tạo nội dung kịp thời

Để làm được điều này, bạn sẽ sử dụng:

- Dữ liệu gần đây. Nếu tôi đã tạo ra một trang để nhắm mục tiêu "thiết kế web tốt nhất 2017", tôi muốn sử dụng các thiết kế đã ra khỏi bảng xếp hạng trong tháng vừa qua hoặc có thể là vào cuối năm 2016.

- Sử dụng các xu hướng và ngôn ngữ đang nổi lên.

- Cho người dùng nhìn thấy dữ liệu của bạn và thông tin của bạn trong thời gian gần đây và cho họ thấy được bạn đang giúp đỡ họ.

5. Xuất bản càng sớm càng tốt khi có thể

Bạn muốn xuất bản nội dung này sớm nhất có thể trong một khoảng thời gian ngắn. Tôi muốn làm điều này vào tháng 12/2016 bởi tháng 12 là một khoảng thời gian rất yên tĩnh. Đây là thời điểm khó gây sự chú ý, khó xây dựng liên kết. Google có những thuật toán được gọi là QDF, truy vấn xứng đáng với sự mới mẻ và vì vậy nếu họ thấy rằng bạn đang sản xuất nội dung trước một tháng hoặc hai tháng trước khi nó thực sự được tung ra thì đó có thể là sự hoài nghi không chỉ từ phía công cụ tìm kiếm mà còn cả từ phía người dùng.

Với chiến thuật này, bạn có thể tấn công theo cách của bạn để nhận được lưu lượng truy cập mà bạn mong muốn. Tôi rất muốn nghe ý kiến từ tất cả các bạn - những người đã làm điều này - những người đang cố gắng làm điều này và tôi muốn nghe kinh nghiệm của các bạn.

Xem thêm

Công thức viết bài PR hiệu quả

Viết quảng cáo vừa là một nghệ thuật, đồng thời cũng là một khoa học. Với tư cách là một nghệ thuật, công việc viết quảng cáo đòi hỏi chúng ta không chỉ phải có kỹ năng bán hàng và viết tốt, mà còn phải biếtsáng tạo và linh hoạt tùy từng hoàn cảnh, thể loại sản phẩm, đề tài viết và yêu cầu của khách hàng hoặccông ty quảng cáo. Nhờ tính chất nghệ thuật của ngành quảng cáo mà chúng ta có những mẩu quảng cáocá tính, những câu chuyện bán hàng hấp dẫn không thua gì phim hành động, và những đoạn phim quảng cáo lung linh mà chúng ta được xem mỗi ngày.

Xét về mặt khoa học, công việc viết quảng cáo không có một công thức nào tuyệt đối bất biến mà bạn có thể dùng trong mọi trường hợp. Tuy vậy, mọi thứ trên đời đều chỉ có tính tương đối. Nếu như “ông hoàngkhoa học quảng cáo” Rosser Reeves từng viết tác phẩm kinh điển “Những định luật bất biến của quảng cáo” để tiết lộ cho chúng ta những quy luật luôn luôn đúng của ngành công nghiệp quảng cáo, thì trong loạt bài này, tôi xin chia sẻ cho mọi người 7 phương pháp viết quảng cáo mà chúng ta luôn có thể vận dụng và tùy biến trong mọi loại đề tài để làm ra được những bài quảng cáo trọn vẹn và đảm bảo tính thuyết phục.

Cả 7 công thức này được sáng tạo bởi các bậc thầy marketing tự cổ chí kim, và hiệu quả vượt thời gian của chúng đã được chứng minh qua bao đời bởi nhiều chiến dịch quảng cáo trên thực tế. Chúng là:

1. Công thức “Tứ trụ”;

2. Công thức AIDA;

3. Công thức 3 bước của bậc thầy viết quảng cáo Dan Kennedy;

4. Công thức 4 bước – từ cổ điển đến hiện đại;

5. Công thức 3S;

6. Công thức 5 bước Hoàn Hảo của Victor O. Schwab;

7. Bảng checklist 10 bước viết thư chào hàng;

Mỗi công thức trên có những ưu điểm và nhược điểm riêng. Nhưng tất cả chúng đều giúp bạn làm nên được một mẩu quảng cáo hoàn hảo và trọn vẹn, chứa đầy đủ các thành phần cơ bản và đảm bảo khả năngthành công cao nhất. Hãy chọn cho mình một hoặc hai công thức phù hợp nhất với cá tính và phong cáchviết quảng cáo của bạn, rồi bạn sẽ thấy, các bài viết của mình sẽ hoàn hảo hơn bao giờ hết! Việc thường xuyên luyện tập và vận dụng những công thức trên cũng sẽ ích lợi cho tư duy viết quảng cáo của bạn!

Xem thêm

Lên kế hoạch SEO cho 1 năm

Thấy anh em trên các diễn đàn SEO hay inbox hỏi về kế hoạch SEO nhiều quá, nên em nay cũng tranh thủ tí cuối tuần ngồi cày cho anh em có cái để trình lên sếp, đỡ bị vặn vẹo.

Thực sự nhiều khi hẳn anh em luôn nghĩ :" vì SEO phải làm nhiều kĩ thuật nên xây dựng và làm theo một kế hoạch cụ thể không phải dễ dàng gì, tuỳ theo skill của từng thành viên trong team mới có thể làm theo được. Với lại Google nó cũng hứng thú, nay ra thuật toán này, mai ra thuật toán nọ áp lực không hề nhỏ".

Tuy nhiên thì nghĩ đi chúng ta cũng nên nghĩ lại, sếp hay nhà đầu tư họ cũng đơn giản chỉ muốn đảm bảo với số tiền mình bỏ ra, nó đem lại tiền lời để họ trả lương, trả thưởng cho anh em, và nhất là nuôi vợ, con họ mà thôi.
Trước khi xây dựng 1 bản kế hoạch SEO hoàn chỉnh 1 cách chi tiết, anh em phải trả lời được các câu hỏi chính thì anh em mới có thể thoải mái chém mà không ngượng với bản kế hoạch mẫu ở dưới đây.

Xác định chiến lược SEO trước khi lập kế hoach SEO ?

Trước khi có một kế hoạch SEO mọi người phải hoạch định được chiến lược SEO của mọi người, để đưa ra được các hành động trọng kế hoạch SEO.

Để hoạch định được chiến lược SEO thì mọi người nên rõ ràng về các vấn đề dưới đây :

• Mục tiêu : là những gì mà sếp hoặc mọi người muốn đạt được? Làm thế nào thực hiện, và những tiêu chuẩn cụ thể mà mọi người muốn đạt được?
• Xác định khách hàng : mọi người muốn bán cho ai ? Họ muốn gì ? Họ sợ gì ? Hành vi mua hàng của họ như thế nào ?
• Đối thủ cạnh tranh : xác định đối thủ chính của mọi người, đối thủ đã có những gì ? lý do họ lên top ? Cần làm gì để vượt qua những gì họ có.

Để hoạch định vẽ lên được 1 chiến lược SEO thì mọi người cần :

• Nghiên cứu từ khoá : phân loại các nhóm từ khoá, xác định lượt tìm kiếm hàng tháng, độ cạnh tranh, số click mà các nhóm có thể đạt được ( lý thuyết ) , số đơn sinh ra với những từ khoá đã lựa chọn ( lý thuyết )
• Phân tích website : mọi người cần phải kiểm tra ngay lập tức tốc độ tải trang, https, bất kì vấn đề liên quan đến index và các hình phạt. Phân tích bố cục site đối thủ, tối ưu bố cục site mình.
• Phân tích backlink : dùng các công cụ check backlink như ahref. Để list được nguồn link của đối thủ và chính mình.
• Phân tích nội dung và tỉ lệ chuyển đổi : xây dựng được cây bài viết và bố cục bài viết, đo lường được tỉ lệ chuyển đổi trước đó.
• Mục tiêu kinh doanh và đánh giá hiệu suất
• Quy trình hành động cho nhân viên và KPI.

Các phần kế hoạch SEO

Sau khi hoạch định được chiến lược chính của mọi người về một nhóm mục tiêu nhất định, khách hàng nhất định mọi người sẽ tiến hành đi vào từng khâu chi tiết.
- Bảng Phân tích từ khoá : ví dụ như từ khoá liên quan đến ngành Đào tạo SEO dưới đây
+ Chia từ khoá thành các nhóm từ khoá.
+ Kiểm tra lượt tìm kiếm của từng từ khoá.
+ Tổng lượt tìm kiếm của nhóm và show lên đồ thị.

Bảng kế hoạch từ khoá​

- Tính số đơn hàng ( lý thuyết ) : phần này nhằm giải quyết vấn đề sếp đặt ra rằng SEO mang lại bao nhiêu kết quả.

+ Cột thứ hạng
+ CTR : tỉ lệ nhấp chuột này là lý thuyết dựa trên thống kê trung bình của Google ( mọi người có thể dùng số liệu này ).
+ Click : tổng số tìm kiếm nhân CTR tương ứng thứ hạng
+ CR : dựa trên tỉ lể chuyển đổi hiện tại đo lường được trên website của mọi người ( 5% ở đây là ví dụ tối thiểu ).
+ Đơn : cột Click nhân với CR

- Time line SEO : phần này sẽ cho các sếp thấy nhân viên mình làm gì, trong bao lâu là xong.
+ Nhân sự phụ trách
+ Các nhóm từ khoá tương ứng
+ Thời gian bắt đầu và kết thúc ( theo yêu cầu )
+ Số ngày phải hoàn thành
+ Số ngày làm việc
+ Tỉ lệ hoàn thành KPI ( thời gian )

Timeline SEO​

- Chi phí : phần chi phí các sếp sẽ ước lượng được mình phải chi bao nhiêu, cho khoản nào, tất nhiên anh em đừng lo bởi kiểu gì chẳng có chi phí phát sinh.
+ Chi phí cho nhân sự : content writer, SEOer, nhân viên Social share
+ Chi phí cho công cụ phụ trợ : host, domain, tài khoản forum vip, công cụ đo lường trả phí, phần mềm SEO...

Chi phí cho chiến dịch SEO 1 năm​

Đến đây hẳn mọi người vẫn thắc mắc, sao không có bảng KPI, hay các công việc mà nhân viên trong team làm chi tiết là gì. Em xin nói luôn là trong kế hoạch SEO không chỉ triển khai bảng excel trình sếp mà còn phải triển khai chi tiết ra các bản excel hay word khác.

- Bố cục content ( mọi người có thể tham khảo bài này ạ : Trong SEO nội dung như thế nào là chất lượng )
- Số lượng content ( phân chi cho ai, nhóm content dạng nào )
- Cấu trúc website ( tối ưu theo silo )
- Quy trình làm việc 1 ngày của nhân viên ( buổi sáng làm gì, buổi chiều làm gì ).
- Bản mẫu báo cáo của nhân viên. ( kèm theo báo cáo lúc nào ).

Ngồi cả ngày chủ nhật trong nhà cũng chán quá, em kết thúc sớm chạy ra ngoài kiếm gì ăn đã ạ. Ngoài ra nếu mọi người có góp ý thêm gì cho em vui lòng comment ở box dưới ạ. Cám ơn mọi người đã dành thời gian đọc ạ.

Xem thêm

Viết content tốt và content xấu trong SEO

Thời kỳ mũ đen, SEO đã tìm ra những cách sáng tạo để đánh lừa hệ thống công cụ tìm kiếm và thao túng các trang chất lượng thấp vào bảng xếp hạng top đầu của Google. Trong khi công cụ tìm kiếm và sở thích của người dùng đã ngăn cản các thực hành đó thì bạn vẫn có sự khác biệt lớn giữa SEO tốt/xấu và biết được điều đó có thể tạo ra sự khác biệt trong sự hiện diện trực tuyến của bạn.

Tôi đã tạo ra một hướng dẫn về các chiến thuật SEO tốt và xấu, do đó bạn sẽ biết phải làm gì và cần phải tránh những gì khi tạo ra nội dung.

 ​

Bạn là SEO tốt hay SEO xấu

Ngay cả khi bạn không cố tình tạo ra nội dung được nhồi nhét với các từ khóa hoặc nhồi nhét các liên kết vào các trang thì bạn vẫn có thể có mặt trong SEO xấu.

Lý do là Google - chúa tể thực sự của vũ trụ tìm kiếm luôn luôn thay đổi. Qua nhiều năm, Google đã tung ra các thuật toán với những cái tên như Hummingbird, Panda, Penguin, Pigeon và nhiều hơn nữa. Với một vườn thú thường xuyên thay đổi, thật dễ dàng để nhìn thấy cách một người nào đó rơi vào khu vực lạc hậu về SEO.

Không phải Google tạo ra tất cả các thay đổi theo ý muốn của họ. Google muốn thúc đẩy sự thống nhất, dễ tiếp cận, trang web chất lượng cao, những thay đổi đó tạo ra những quy tắc như mobile-friendly, thực tiễn thứ hạng tìm kiếm, hướng dẫn xếp hạng nội dung và nhiều hơn nữa để tạo ra một tác động đáng kể và sự khác biệt về SEO. Những thay đổi này có thể biến SEO tốt thành SEO xấu chỉ trong chớp mắt.

Trọng tội của thế giới SEO: trải nghiệm người dùng kém (UX)

Nếu bạn đang tự hỏi liệu bạn có phải là SEO xấu, hãy tự mình đặt ra câu hỏi: Thói quen SEO của tôi đang phá hủy trải nghiệm người dùng?

Nếu câu trả lời là "có" thì bạn có thể là một SEO xấu.

Ngày nay Google thật sự bị ám ảnh bởi việc tạo ra một môi trường kỹ thuật số trong đó đặt vai trò của người dùng lên vị trí đầu tiên. Và Google nhận được nhiều tìm kiếm hơn bao giờ hết và nhiều người trong số họ đến từ các nền tảng mới và khác nhau như điện thoại di động, máy tính bảng. Trên thực tế, trong số hơn 2 nghìn tỷ tìm kiếm Google xử lý mỗi năm, hơn một nửa đến từ các thiết bị di động. Thực tế là tìm kiếm đã thay đổi cách mọi người tìm kiếm (đó là trên đường đi, địa phương, tập trung vào nghiên cứu sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ và thống trị bằng cách tìm kiếm bằng giọng nói), chúng cũng đã thay đổi cách công cụ tìm kiếm mong muốn.

Kể từ khi màn hình điện thoại di động chỉ là một phần nhỏ trong kích thước của màn hình máy tính truyền thống. Nếu SEO hay những nội dung của một trang web (nhồi nhét từ khóa hoặc quảng cáo quá nhiều tạo ra trải nghiệm người dùng xấu), người đọc sẽ thoát khỏi trang, khi đó nó sẽ tác động xấu đến SEO.

Ngày nay để thành công, SEO mũ trắng cần phải duy trì trải nghiệm người dùng một cách nhất quán. Nếu các thực hành SEO bị ngắt quãng, thay vì tăng cường nó, hãy bỏ rơi nó.

Sự phiền phức của các quảng cáo trung gian: đỉnh cao của SEO xấu

Như tôi đã đề cập trước đó, Google thường xuyên cập nhật thuật toán của nó để tạo ra trải nghiệm tích cực hơn trên bảng xếp hạng tìm kiếm. Một trong những ví dụ gần đây nhất là bản cập nhật Intrusive Interstitial của Google (không có tên chính thức).

Bản cập nhật này nhằm vào các quảng cáo pop-up ảnh hưởng đến người dùng di động, đây là một ví dụ điển hình về việc tại sao SEO tốt là một yếu tố quan trọng trong môi trường ngày nay.

Không giống như nhiều bản cập nhật thuật toán khác, Google đã cảnh báo người dùng. Tháng 8/2016, Google đã phát hành một tuyên bố công bố kế hoạch của mình để trừng phạt các quảng cáo làm phiền người dùng trong một tương lai gần. Trong tuyên bố, Google cho biết:

"Mặc dù phần lớn các trang đã có văn bản và nội dung trên trang có thể đọc được mà không cần phải phóng to nhưng chúng tôi đã nhìn thấy nhiều trang quảng cáo làm phiền người dùng. Điều này có thể gây phiền phức cho họ bởi họ không thể truy cập các nội dung mà họ mong muốn khi họ tap trên kết quả tìm kiếm".

Các trang hiển thị quảng cáo làm phiền sẽ mang đến trải nghiệm người dùng kém hơn so với các trang hiển thị nội dung ngay lập tức. Để cải thiện trải nghiệm người dùng di động, sau ngày 10/1/2017, các trang có nội dung gây phiền phức cho người dùng có thể không được xếp hạng cao".

Đúng như lời họ nói, Google đã tung ra bản cập nhật Intrusive Interstitial Ad vào ngày 10/1 năm nay, nó sẽ tiến hành xử phạt các trang web di động sử dụng quảng cáo để làm những điều sau đây:

- Che nội dung chính

- Yêu cầu người dùng bỏ qua nó trước khi truy cập nội dung chính

- Bật lên mà không có sự tương tác

- Làm phiền người đọc

- Xuất hiện một trang nhưng không cần thiết chẳng hạn như box xác định tuổi tác với nội dung nhạy cảm.

Dưới đây là đồ thị Google tạo ra để chứng minh cho điều này: ​
Nếu bạn đang tự hỏi tại sao Google lại gây khó khăn như vậy thì câu trả lời là cực kỳ đơn giản.

5 sai lầm SEO xấu bạn cần tránh

Khi nói đến Google, bạn muốn có được sự ân sủng tốt từ công cụ tìm kiếm hãy chú ý đến các độc giả và những người sử dụng Google.

Bạn có thể phục hồi từ hình phạt của Google nhưng điều đó là thử thách và tốn thời gian, nó dễ dàng và hiệu quả hơn nếu bạn làm chủ SEO tốt ngay từ đầu. Dưới đây là cách làm:

1. Mua liên kết

Mua liên kết có vẻ như là một cách nhanh chóng để thao túng hệ thống và giúp xếp hạng trang web của bạn nhưng nó là một cách phản tác dụng.

Đây là lý do: trước khi công cụ tìm kiếm trở nên thông minh như ngày này, nó có thể chấp nhận việc mua liên kết với số lượng hơn chất lượng. Nhưng ngày nay, bộ máy tìm kiếm đã phát triển và nó đặt giá trị nhiều hơn vào chất lượng các liên kết. Trong khi mọi trang web có thể tạo ra một loạt các liên kết internal hay external thì để kiếm được các liên kết chất lượng từ các trang web uy tín là khó hơn rất nhiều và đây chính là những gì bots tìm kiếm muốn nhìn thấy.

Mua liên kết cũng giống như mua lượng người follow Instagram. Và cách này cũng sẽ không làm việc và thật ngớ ngẩn để làm việc đó.

2. Spam các trang web khác với các liên kết hoặc comment dày đặc

Các comment có giá trị là một cách tiếp cận SEO tuyệt vời, việc copy và paste các comment chung chung và gắn liên kết đến trang web của bạn không phải là một cách làm lý tưởng. Ngoài ra, spam blog ảnh hưởng xấu đến trải nghiệm người dùng - cả cho các blogger và cho các độc giả. Google không đồng tình với điều này và họ tìm cách để loại bỏ vấn đề này.

3. Lợi dụng anchor text

Anchor text phục vụ một mục đích quan trọng trong thế giới xây dựng liên kết trực tuyến. Nếu một người khởi nghiệp một tổ chức marketing content và cố gắng để trang web của họ được xếp hạng cho cụm từ khóa “content writing services", họ có thể liên kết lại với trang web của bạn 50 lần, tất cả cùng anchor text.

Google nhìn thấy điều này và công cụ tìm kiếm biết những gì bạn đang làm. Thay vì nhìn thấy anchor text trùng lặp, Google muốn nhìn thấy các công ty sử dụng anchor text có thương hiệu.

4. Trùng lặp nội dung

Đây là một vấn đề trọng yếu trong thế giới SEO vì nhiều lý do. Công cụ tìm kiếm biết rằng để tạo ra nội dung chất lượng cao thì cần phải có thời gian và họ không cho phép những người không sẵn sàng đầu tư thời gian đứng cao hơn người khác. Nếu trang web của bạn trùng lặp nội dung với một tác giả khác nó sẽ phải nhận một cái giá đắt đó là sự trừng phạt của Google.

Trên thực tế, nhiều người sao chép nội dung của họ mà không hề hay biết. Điều này đặc biệt phổ biến ở những nơi như meta titles và descriptions và các trang sản phẩm. Ví dụ như một công ty bán áo sơ mi polo thay vì viết 2 mô tả khác nhau họ sử dụng cùng mô tả sản phẩm cho một chiếc áo polo màu xanh lá cây và màu xanh dương.

Để tránh hình phạt của Google hãy đảm bảo rằng tất cả các nội dung mà bạn đăng tải trên trang web của bạn và trong trường meta là hoàn toàn duy nhất và ban đầu.

5. Tạo quá nhiều mật độ từ khóa

Trước khi công cụ tìm kiếm tiến đến ga hiện tại của họ, họ rất chú ý đến cụm từ khóa để xếp hạng trang web. Ví dụ, nếu một trang web có 300 từ và sử dụng cụm từ khóa “New York bagels” 30 lần, Google có thể đi "Ah, vâng. Trang này nói về New York bagels" và xếp hạng nó cho phù hợp. Tuy nhiên, ngày nay trọng tâm là trải nghiệm người dùng và không có gì làm suy giảm trải nghiệm người dùng nhanh như nhồi nhét từ khóa.

Khi công cụ tìm kiếm ngày càng thông minh hơn thì tầm quan trọng của các từ khóa đã thay đổi. Chúng vẫn còn quan trọng trong việc giúp đỡ các bots tìm kiếm giải mã và phân loại các trang, nhận biết được vấn đề nhồi nhét từ khóa - thực tiễn của việc kết hợp một cụm từ khóa vào nội dung.

Ngày nay, Google và những người sử dụng nó muốn nội dung cung cấp giá trị mà không dùng bất kỳ thủ đoạn nào. Từ khóa cần được đưa vào nhưng chúng phải xuất hiện tự nhiên trên trang. Nếu tối ưu hóa quá mức hoặc nhồi nhét chúng thì bạn sẽ có nguy cơ bị phạt bởi họ.

7 cách để làm SEO tốt

Dưới đây là 7 thủ thuật bạn có thể tham khảo.

1. Làm nghiên cứu từ khóa

Nghiên cứu từ khóa là nghiên cứu về ý định người dùng. Điều này có nghĩa là thay vì tìm một cụm từ khóa duy nhất bạn sẽ sử dụng các từ đồng nghĩa xung quanh chủ đề đó.

Điều này đặc biệt quan trọng kể từ khi bản cập nhật RankBrain của Google được phát hành trong năm 2015 và nếu bạn tuân thủ theo những quy tắc đó sẽ làm tăng giá trị của nội dung và sẽ giúp bạn trở thành một nguồn thông tin trực tuyến đáng tin cậy.

2. Tối ưu hóa nội dung cho địa phương

Nếu bạn đang chạy một doanh nghiệp địa phương thì việc tối ưu hóa nội dung của bạn cho SEO địa phương là một cách tuyệt vời để giúp khách hàng và giúp Google giúp bạn. Sử dụng các từ khóa địa phương tập trung trong trang web của bạn có thể giúp xác định bạn là một doanh nghiệp địa phương và giúp bạn thực hiện việc sử dụng 20% tất cả các tìm kiếm địa phương.

3. Tạo ra các cuộc đối thoại

Tại sao tạo ra các cuộc đối thoại lại quan trọng. Lý do rất đơn giản là nội dung đối thoại sẽ làm cho người đọc cảm thấy thú vị hơn là họ đọc nó. Tuy nhiên, lý do thứ 2 là 20% các tìm kiếm di động của Google là tìm kiếm bằng giọng nói và tìm kiếm bằng giọng nói được đánh giá cao. ​

4. Đưa vào Schema On-site

Schema là một trong những điều SEO hay làm. Sử dụng nó trên trang web của bạn sẽ tạo ra sự khác biệt trong SEO. Schema markup là một tập các thẻ HTML mà người dùng có thể thêm vào các trang để tạo rich snippets trong SERPs. Thông thường với những công ty muốn tạo rich snippets cho nội dung liên quan đến âm nhạc, sản phẩm, video và các công thức nấu ăn thì Schema là một công cụ SEO quan trọng với SEO mũ trắng.

5. Làm việc để kiếm các liên kết

Các liên kết là rất cần thiết để xếp hạng tốt nhưng để thu thập được nó lại cực kỳ khó khăn. Có một cách đơn giản để làm điều này là tạo ra một khối lượng nội dung tuyệt vời.

Trên trang web của tôi, tôi có các phần khác nhau mà tôi đã xây dựng hơn 4 năm nay, tôi và các đồng nghiệp của tôi đóng góp hàng tuần bằng cách:

- Viết blog với hơn 600 bài viết

- Một phần nguồn tài nguyên với e-books, xuất bản cuốn sách của tôi và nhiều hơn nữa

- Một phần dành riêng cho podcast và các tập phim của tôi

- Một phần dành riêng cho việc chat trên Twitter hàng tuần.

Tất cả những phần này được cập nhật hàng tuần. Đó là một công việc toàn thời gian cho 2 người nhưng chúng tôi không bao giờ cầu xin hoặc mua một liên kết - chúng tôi kiếm được một cách minh bạch khi nội dung của chúng tôi được thúc đẩy và được chia sẻ. Thậm chí nó còn được chọn và được liên kết với những người có ảnh hưởng lớn.

Bằng cách xây dựng niềm tin và chứng minh authority, các trang web có thể thu hút được các liên kết chất lượng cao từ khắp nơi trên web để tăng cường SEO của bạn.

6. Launch Google AMP

Mobile-friendly có thể tăng thứ hạng trang web của bạn trong tìm kiếm di động. AMP là một mã nguồn mở, bạn có thể cài đặt trên trang web của bạn để giúp cho việc tải nội dung ở tốc độ cao trên các thiết bị di động. Năm 2017, bạn hãy giảm thời gian tải trên các thiết bị di động của bạn, đây sẽ là một bước tuyệt vời để tăng trải nghiệm người dùng của bạn.

7. Lấy người dùng làm ưu tiên hàng đầu

Như một quy luật chung, chiến thuật SEO là để lừa người dùng hoặc công cụ tìm kiếm. Điều này bao gồm những thứ như ẩn nội dung. Một hướng dẫn tuyệt vời cho SEO tốt là lấy người dùng làm ưu tiên hàng đầu. Nếu bạn làm điều này, bạn sẽ có cơ hội nhận được ân sủng lớn của Google và nhận được một lượng khán giả lớn.

Nâng cao SEO của bạn trong năm nay

Năm 2017 là một năm đầy hứa hẹn cùng với những cơ hội. Sự thật là SEO thay đổi liên tục nhưng bạn cũng có thể được ở top đầu của trang kết quả tìm kiếm bằng cách duy trì một vài thứ quan trọng như tôn trọng trải nghiệm người dùng và chất lượng là điều cần thiết trong tất cả mọi thứ bạn làm - từ các liên kết đến nghiên cứu từ khóa.

Khi bạn đã nhớ những lời khuyên đơn giản này, thật dễ dàng để loại bỏ SEO xấu mãi mãi và tìm thấy chính mình trong con mắt của Google và của độc giả.

Xem thêm

SEO nội dung thành công với Blog

Công ty của bạn vẫn có thể tận dụng lợi thế của marketing content ngay cả khi bạn không có một blog. Chúng tôi sẽ giải thích cách để tăng thứ hạng tìm kiếm bằng cách tập trung vào việc viết nội dung.

Blog không phải là dành cho tất cả các công ty nhưng tất cả các tổ chức cần phải tối ưu hóa nội dung cho công cụ tìm kiếm để tăng lưu lượng truy cập và chuyển đổi.

Thông thường các doanh nghiệp viết blog mà không xem xét việc lựa chọn nội dung. Blog không phải là một phương tiện phổ biến cho mọi tổ chức. Theo HubSpot, 605 các nhà marketing tập trung vào nội dung blog nhưng chỉ có 295 người dùng sẽ đọc bài viết blog của công ty.

 ​

Rebekah Radice nói rằng: "Nhiều doanh nghiệp bắt đầu một blog với niềm tin rằng nó sẽ giải quyết khủng hoảng marketing của họ". Radice cho biết thêm, "Trong thực tế, việc xây dựng một blog và một kế hoạch marketing content phải mất khá nhiều thời gian và công sức. Cho dù bạn có một blog hay không, bạn vẫn có thể tạo ra một chiến lược nội dung".

Để lái liên kết đến một trang web, chất lượng truy cập, thứ hạng tìm kiếm và chuyển đổi trực tiếp từ tìm kiếm thì một tổ chức cần phải tạo ra một chiến lược nội dung để lập kế hoạch cho những loại nội dung đó.

Theo Radice, đây là ba yếu tố để xem xét khi phát triển một chiến lược marketing content hiệu quả cho công ty của bạn:

- Mong muốn và nhu cầu của khan giả, xem họ thích và không thích gì

- Các cuộc cạnh tranh họ phải đối mặt hàng ngày (và các giải pháp bạn sẽ cung cấp)

- Cách bạn sẽ tận dụng nền tảng nội dung (social, email...) để truyền bá thông điệp của bạn.

Thay vì viết blog, hãy tìm hiểu xem liệu các hình thức khác của nội dung có phù hợp với khán giả, dịch vụ kinh doanh và mục tiêu của bạn hay không. Không có câu trả lời phổ biến cho vấn đề này, đó là lý do tại sao bạn cần xem xét các tùy chọn có sẵn.

Hãy thảo luận về ba lựa chọn nội dung chính cho chiến lược tìm kiếm nội dung của bạn.

1. Xây dựng và phát triển các trang sản phẩm-trang đích của bạn

Thay vì tạo ra một trung tâm nội dung được cập nhật liên tục như một blog thì hãy tập trung vào việc tạo ra chiều sâu, tạo ra các trang sản phẩm và các trang đích trên trang web của bạn.

Mục tiêu của một trang sản phẩm là để thuyết phục người dùng mua hàng nếu nó phù hợp với nhu cầu của họ.

Ví dụ các yếu tố điển hình của một trang sản phẩm như hình ảnh sản phẩm, mô tả sản phẩm, giá cả, thông số kỹ thuật...được nổi bật ở đầu trang trong khi đó nội dung được đưa ra ở nửa dưới của trang là rất tốt.

Best Made Company thực hiện chiến lược này trên các trang sản phẩm của họ bằng cách đưa vào các thông tin phù hợp nhất về sản phẩm của họ ở đầu trang nhưng nếu người dùng nhấp vào nút Discover More hoặc cuộn đến cuối trang thì họ có thể xem thêm nội dung và video liên quan đến sản phẩm.

Việc bổ sung nội dung này cho biết thêm nhiều bối cảnh hơn cho trang sản phẩm, giúp khách hàng tìm hiểu thêm về sản phẩm và cải thiện trang.

Hãy xem thử nghiệm với các định dạng khác nhau của trang sản phẩm để xem có bao nhiêu lưu lượng tìm kiếm tạo ra chuyển đổi.

Dưới đây là một vài trang sản phẩm mà bạn cần xem:

- Các trang với mô tả sản phẩm 500 từ trở lên

- Các trang với mô tả sản phẩm kết hợp với nhiều hình ảnh được tối ưu hóa

- Các trang với video trưng bày và cách sử dụng khác nhau.

- Trang trang với các liên kết đến bài viết liên quan giải thích công dụng khác của sản phẩm đó.

Tương tự như cách tiếp cận với các trang sản phẩm, khi tạo ra các trang đích cụ thể hoặc chiến dịch cải tiến các trang hiện có, tích hợp thêm video hoặc hình ảnh giải thích giá trị của sản phẩm, tải một nguồn tài nguyên hoặc bất cứ chuyển đổi nào trên trang.

Ví dụ, WebDAM.com thúc đẩy hướng dẫn mới nhất của họ trên một trang đích và có văn bản bổ sung bên dưới nếp gấp để thuyết phục khách hàng chuyển đổi và cung cấp bối cảnh cho các công cụ tìm kiếm.

 ​

WebDam có thể hoàn tất việc tạo trang đích của họ trên nếp gấp nhưng thay vì thế họ đã sao chép vào phần dưới của trang để giải thích những lợi ích chính được đề cập trong các nguồn tài nguyên, logo từ các khách hàng hiện tại và lời chứng thực của khách hàng.

Điều quan trọng cần suy nghĩ một cách sáng tạo khi tạo ra trang đích để cân bằng giữa việc thêm bản copy có giá trị hơn đến một trang mà không làm mất đi sự tập trung của khách truy cập từ chuyển đổi trước đó.

Thêm một bản copy vào một trang đích để mô tả một hoặc một vài các yếu tố sau:

- Phù hợp với nội dung để tạo ra sự thống nhất với nguồn trước đó

- Những lợi ích của việc điền vào form đăng ký của trang

- Tổng kết nội dung của một hướng dẫn, white paper, e-book...

- Mô tả của hình ảnh hoặc video

- Lời chứng thực, xác nhận của khách hàng và các bằng chứng xã hội.

Tuy nhiên, hãy đảm bảo rằng bạn không nhồi nhét nhiều bản copy trên trang đích hoặc trang sản phẩm nhưng thay vào đó bạn hãy xác định cơ hội trên từng loại trang để thêm vào một bản copy nhằm cung cấp giá trị cho khách hàng và bối cảnh tìm kiếm.

2. Tạo nội dung trên nền tảng thứ 3

Một phương pháp tiếp cận khác là tạo nội dung trên nền tảng thứ 3 như phương tiện truyền thông xã hội và các trang web blog.

Có rất nhiều nền tảng nội dung của bên thứ 3 bạn có thể cân nhắc nhưng nổi tiếng nhất vẫn là:

- Facebook
- LinkedIn
- Twitter
- Medium
- Tumblr

Việc tạo nội dung cho các kênh này cho phép một tổ chức có thể cạnh tranh để tìm kiếm các thông tin có liên quan đến chuyên môn và cung cấp sản phẩm của họ mà không cần phải duy trì blog của họ.

Một lợi ích nữa của việc chia sẻ nội dung trên nền tảng thứ 3 là họ đã có một lượng khán giả lớn. Lượng khán giả này sẽ làm tăng lượng view và tương tác với nội dung.

Một nhược điểm của việc chia sẻ nội dung trên trang web của bên thứ 3 là các liên kết đến nội dung không trỏ đến trang web của bạn, độc giả không phải là trên trang web của bạn và nó có thể dễ dàng cho họ xem nội dung của các tác giả khác nhau bên ngoài tổ chức của bạn.

Để giải quyết vấn đề này, hãy đưa vào các liên kết có liên quan trong các phần nội dung được gửi đến các nền tảng của bên thứ 3 và trỏ đến các nguồn tài nguyên có liên quan được lưu trữ trên trang web của bạn như white papers, các trang đích...

Ngoài ra, hãy đưa vào một lời kêu gọi hành động ở phần cuối của nội dung khi chia sẻ trên trang web của bên thứ 3 để tăng lưu lượng truy cập đến trang web của bạn với một lời đề nghị có liên quan.

Ví dụ, hãy xem xét việc chia sẻ các bài viết trên LinkedIn vì nó cung cấp một hồ sơ cá nhân chuyên nghiệp và chia sẻ nó với mạng lưới của họ.

Viveka von Rosen nói rằng:"Nền tảng Publisher trên LinkedIn mang đến cho bạn một cơ hội tuyệt vời để tạo ra nội dung xác định vị trí của bạn như một nhà lãnh đạo tư tưởng hoặc một chuyên gia, tạo ra tầm nhìn lớn hơn cho bạn và doanh nghiệp của bạn giúp bạn thiết lập thương hiệu tốt hơn và tạo ra tương tác với thị trường mục tiêu của bạn".

Theo Viveka von Rosen, nếu tổ chức của bạn không có đội ngũ nhân viên có kỹ năng viết tốt hãy thu thập và curate nội dung từ những người khác như:

- Trích dẫn từ những người có ảnh hưởng và các leader trong ngành công nghiệp

- Đánh giá một cuốn sách trong ngành công nghiệp

- Ghi lại các cuộc phỏng vấn với những người có ảnh hưởng và các leader trong ngành công nghiệp

- Ghi lại và sao chép nội dung từ video

- Chia sẻ nội dung trên một bài viết Facebook hoặc tweet trên Twitter.

Để thành công bạn hãy tìm kiếm các nội dung được chia sẻ trên Twitter hay Facebook, liên tục sử dụng những nền tảng để xây dựng khán giả, phục vụ nội dung cho các kênh và đảm bảo một số nội dung được chia sẻ trên các kênh này.

Khi chia sẻ nội dung trên Twitter với mục tiêu được xếp hạng trong tìm kiếm, hãy tạo ra nhiều tương tác với nội dung trên một trang web giống như một trang đích, trang sản phẩm và khuyến khích người khác tweet về nó.

Madalyn Sklar nói rằng "Twitter là một nền tảng tuyệt vời để viết nội dung. Trong khi hầu hết mọi người nghĩ đến một thông điệp chất lượng trong 140 ký tự thì bạn thực sự có thể làm điều này với một loạt các tweet. Đó là một cách tuyệt vời để xây dựng quảng cáo và dự đoán".

Sử dụng Twitter có một sự tác động lớn đến thứ hạng của các nguồn tài nguyên nội dung trên một trang web đòi hỏi phải có sự thống nhất trên các mạng lưới. Bạn có thể thay thế tweet bằng cách đưa nội dung của người khác và các nguồn tài nguyên của riêng bạn để xây dựng lượng khán giả của bạn.

Khi tạo ra nội dung để phù hợp trên Twitter, hãy xem xét 4 lĩnh vực trọng điểm sau:

- Cung cấp thông tin ngay lập tức và hữu ích

- Phân tích một chủ đề cụ thể

- Chia sẻ lời giải thích ngắn gọn về cách thông tin này được áp dụng cho các đối tượng mục tiêu

- Thỉnh thoảng thêm một vài tweet mang tính giải trí để đa dạng hóa các nội dung được chia sẻ.

Sau khi xem xét một trong 4 lĩnh vực trọng tâm, hãy tạo ra các nguồn cảm hứng cho các đối tượng từ nội dung trên trang web và các nội dung có liên quan đến những người khác. Dưới đây là một số ví dụ cần xem xét khi tweet:

- Trích dẫn tweet được bao gồm với nội dung dài

- Chia sẻ sự kiện hấp dẫn, số liệu, thống kê lấy từ một nguồn tài nguyên

- Tích hợp video, hình ảnh và GIF từ nội dung của bạn

- Nhấn mạnh sự tham gia của những người có ảnh hưởng nhất trong một nguồn tài nguyên

- Tweet phần header của một phần nội dung

- Xem lại các bài học kinh nghiệm và những lợi ích từ một nguồn tài nguyên

Không phải tất cả các nội dung chia sẻ trên Twitter hay Facebook cần phải mới mẻ nhưng có khuyến cáo cho rằng nó sẽ làm giảm giá trị của nội dung đó trong thời gian tới. Để xếp hạng nội dung hãy kết hợp cả hai nội dung mới mẻ và có liên quan như một phần kế hoạch tổng thể của bạn.

3. Đầu tư vào nội dung PDF

White papers, e-books và các nghiên cứu tình huống là 3 loại nội dung khác nhau để ở định dạng PDF thường xuyên bị bỏ qua khi tổ chức xem xét cách để tăng thứ hạng tìm kiếm của họ.

Nội dung PDF thường đi sâu hơn so với một bài viết blog hoặc một bài báo. Michael Brenne cho biết: "Sự khác biệt giữa một phần nội dung và marketing content là điểm đến". Điểm đến hoặc kết thúc mục tiêu của nội dung PDF là rất khác so với một bài viết blog truyền thống, nó giải quyết vấn đề chuyên sâu cho khách hàng trong kênh marketing của họ trong khi bài viết blog tập trung nhiều hơn vào việc lái nhận thức của một ý tưởng, công ty hay sản phẩm trên cùng một kênh.

Việc tối ưu hóa nội dung PDF cho tìm kiếm đòi hỏi bạn phải đảm bảo rằng các tài liệu này chủ yếu là văn bản. Hãy đưa vào một thẻ title và meta description cho mọi loại tài liệu PDF bằng cách cập nhật các thuộc tính tài liệu vào trong công cụ PDF creator bạn đang sử dụng.

Với hầu hết các công cụ PDF đều có một trường tác giả, thêm tên công ty của bạn từ các thuộc tính của tài liệu. Nếu tùy chọn có sẵn, hãy thêm các từ khóa và các thẻ nếu có một từ khóa liên quan.

Thêm tên tập tin keyword-rich cho PDF bởi nó sẽ trở thành một phần URL của tài liệu khi đó nó sẽ giống như một SEO-friendly. Đừng bỏ qua các liên kết đến nội dung khác trong PDF, hãy đưa vào các từ khóa trong phần body và tối ưu hóa tất cả các hình ảnh có trong thẻ ALT.

Để đảm bảo các tập tin PDF được tải về và sau đó được tải lại lên một trang web khác với các liên kết được loại bỏ, hãy write-protect mỗi tài liệu để người khác không được chỉnh sửa nó.

Hãy xem xét việc đặt PDF vào nội dung HTML để tạo ra một trang đích hoặc một trang sản phẩm...Khi chuyển từ PDF sang HTML, hãy tránh vấn đề nội dung trùng lặp để đảm bảo những nỗ lực này không gây tổn hại cho hồ sơ tìm kiếm của công ty.

Cuối cùng hãy đảm bảo kích thước tập tin cho nội dung PDF sao cho càng nhỏ càng tốt. Một tài liệu với kích thước tập tin lớn sẽ mất nhiều thời gian để tải, nó sẽ bị ảnh hưởng khi công cụ tìm kiếm thu thập các mục, chưa kể đến việc nó ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng.

Bạn đã có một thị trường nhưng chưa có blog?

Những thách thức nào khiến công ty của bạn mất nhiều thời gian, công sức và nguồn lực để tạo ra nội dung non-blog? Loại nội dung có xu hướng thúc đẩy tổ chức của bạn là gì và tại sao? Hãy cho chúng tôi biết ý kiến của bạn.

Xem thêm